买包理财比买基金还香，LV涨价的原因是什么？

知名的奢侈品牌LV在2022年初宣布即将涨价，本就已经很昂贵的包包在涨价之后更是达到了天价，关于这次涨价，LV集团中国区发言人表示，是因为制造和运输成本的增加，使得LV必须提高售价。然而，我认为LV涨价的主要原因有三。

维持自己的稀缺性

奢侈品涨价已经不是什么新鲜事，在2021年，香奈儿、迪奥、蒂芙尼等一系列奢侈品牌已经完成了多次涨价，将部分产品变成通货，能够流入市场，再将部分产品提高价格，成为稀缺属性的高定，这样就能让这些奢侈品牌理所当然的在时尚领域摆烂。为了与同行进行对标，提高自己的品牌知名度，保持自己品牌的调性，知名奢侈品牌LV也必须涨价，这样才能够维持住自己的稀缺性。这是时尚界奢侈品牌的一场博弈。

为了筛选顾客

奢侈品作为一种高价物件，本就具有一定的小范围流通性。但是如今越来越多的人都拥有了自己的奢侈品，这会让整个品牌的定位变低，并且奢侈品本身就是靠品牌知名度赚钱，其工艺和用料并没有那么值钱，作为一种身份的象征，奢侈品必须保持着自己的高定位，又因为奢侈品的利润空间不定，就算是涨价，也能够维持住一些忠实的顾客，如果是真的爱并且有能力消费，那么即使涨价，他们也会买，如果只是跟风，那么涨价之后，一些顾客就不会再购买。这是奢侈品牌巧妙筛选顾客的方式。

为了提高利润

在2020年全球疫情爆发之后，奢侈品牌也遭受了一系列打击，LV的利润也下滑了一些，在全球范围之内，也出现了部分通货膨胀的现象，为了维持住品牌的高利润，让整个品牌能够良好的运转下去，LV就必须要提高自己的售价。

涨价是保持品牌高端性的利器。作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。