名牌名牌古奇

GUCCI 读音[guchi]，中文译作古奇。

　　古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。

　　“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予了了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水。

　　时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。

　　品牌档案：

　　创始人Guccio Gucci古琦欧·古琦于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。

　　Gucci Watch：

　　一个简洁、清晰的字母，却能傲然引领出独树一帜的流行风格，瑞士第三大钟表制造商的古姿表 (GUCCI) ，又有新的佳作。起源于美丽醉人的意大利佛罗伦斯的 GUCCI，服饰之外，它的手表，更是流行表款中家睮户晓的名牌。

　　今年 GUCCI 巧妙运用它「G」字造型，推出全新感受的3600型等流行款式的腕表。「G」字造型的3600型腕表，以欧风的感觉为主轴，融入当今的时尚风格，表壳散发出闪烁的银色光芒、2001年建筑风貌，展现意大利现代风潮的造型。

　　品牌LOGO

　　1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

　　2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

　　3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计

　　从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌，从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起，Gucci从云端到谷底，再从谷底到云端的故事，着实是一则传奇。

　　Gucci创办人Guccio Gucci 1881年出生于佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。1939年，Gucci的四个儿子相继加入，Gucci也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，Gucci是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

　　从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。

　　业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺，进入七〇年代后，疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗，使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年，第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford 曾说：“谈起Gucci的历史，绝不能略过电影明星和宴会名流不提，而我想创造这段历史的九〇年代版本。”1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功，在全球引发了Gucci的购买狂潮，Ford全然改变Gucci过去的华丽风格，注入性感的基因，让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。

　　2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀，他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意，一派从容潇洒，正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。



　　Gucci(古驰)品牌简介

　　创始人：Guccio Gucci古驰欧-古驰

　　注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)

　　设计师：

　　1、1923年-1989年，Guccio Gucci(古驰欧-古驰)

　　2、1989年-1992年，Richard Lam-bertson(理查德-兰伯森雪)，时装设计兼创意指导

　　3、1990 年 -1991 年， Dawn Mello( 唐 - 梅洛 )

　　4、1994年-2004年，Tom Ford(汤姆-福特)

　　5、2004年John Ray(约翰-雷)

　　6、2004年至今 Frida Giannini

　　Frida Giannini 才华出众，充满热诚，因而迅速成为全球公认国际知名的高级时装品牌设计师。

　　Frida 1972 年出生于罗马，曾在罗马时装学院 (Rome's Fashion Academy) 学习时装设计，之后在一家小型成衣公司当过学徒。1997 年，她加入 Fendi 担任成衣设计师，在设计了三季成衣之后成为了 Fendi 的皮件设计师。

　　2002 年 9 月，Frida 加入 Gucci 并出任手袋设计总监。两年后，她被史无前例地提升为配饰创意总监，负责包、鞋、行李箱、小皮具、丝巾、高级珠宝、礼品、手表以及眼镜等产品。担任该职位期间，她以独树一帜的自信和决心令 Gucci 的配饰业务获得了新生。

　　她重新诠释了 Gucci 以往的经典元素（如“花卉”丝巾图案和骑士形象），为古老厚重的传统注入了新鲜活力并带来时尚性感的崭新形象。

　　2005 年 3 月，Frida 被任命为 Gucci 女装成衣创意总监，同时兼管所有配饰产品。2006 年 1 月，她也开始接手男装系列，从此 Frida 成为了 Gucci 品牌唯一的创意总监。Frida 将清新鲜活的创意和令人愉悦的视角与她对 Gucci 传统风格的诠释完美结合，赢得了全球时尚人士的热烈追捧。同时，她的设计也获得了好莱坞的青睐，在星光大道的红地毯上频频亮相。

　　Frida 对待生活就像对待工作一样充满热诚。她的所有设计中无不闪耀着她的幽默、睿智和细腻的审美情趣。她既对 20 世纪 50 年代的 Raphael 沙发椅情有独钟，亦懂得欣赏大卫·鲍伊新浪潮专辑的封面。

　　Frida 频繁的旅行经历不断地拓展着她的创作灵感和文化体验，而多姿多彩的生活更令她深谙现代 Gucci 女性的需要。她在追求事业成功的同时，亦不忘与亲朋好友共享欢乐与亲昵，在工作与生活间找到了绝佳的平衡点。得益于罗马阳光式的生活，Frida 拥有温暖、乐观的个性，堪称意大利生活方式的完美体现。

　　同 Gucci 一样，Frida 选择了佛罗伦萨作为工作和生活的地方。她在 Gucci 位于市区的办公室工作，并与丈夫一起居住在位于佛罗伦萨市中心一幢建于 15 世纪的公寓中


　　品牌产品

　　服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带及香水。

　　品牌风格

　　古驰品牌一直以生产高档豪华的?品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象徵”品牌形象成?富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的Guccio Gucci(古驰欧-古驰)就将古驰作?标志印在那些皮革制品上。

　　品牌识别

　　从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其?品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象徵，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

　　Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用於制造手袋、饰品及衣物。

　　品牌简介：

　　尽管时装牌子令人眼花缭乱，GUCCI的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫著十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。

　　创始人Guccio Gucci古驰欧-古驰于1923年创立Gucci。位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水等。

　　古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名於世，以“身份与财富之象徵”品牌形象成?富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

　　从40年代末到60年代，Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计，其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象徵，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

　　Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种?色组合?主，来区别天然皮革和染色皮革制品。与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG布，用於制造手袋、饰品及衣物。

　　二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布?替代品。印著成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象徵出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易-威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随著产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为 基地的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。

　　可以说，在一定程度上正是由於这些品种的不断扩大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅限於原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品牌。由於假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营，使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导，使昨日的奢侈荣耀之象徵的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古驰焕然一新。

　　Gucci公司发展历程

　　上世纪初，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

　　二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

　　1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。

　　1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。

　　1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

　　从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。